华尔街时报：奥运会的中国风
王寅
http://www.huanqiu.com 来源：环球网 网友评论条进入论坛 2008-03-21 10:04
据华尔街时报2008年3月20日报道，原标题：时尚运动设计的“中国风”
在香港，全球的体育用品厂商在大搞“中国风”。
为吸引中国的消费者，耐克公司与阿迪达斯公司都积极推进应用“中国风”设计的服装和运动鞋，并用中国元素取代过去的一些西方风格的设计。
他们相信，在8月的北京奥运会推出中国元素的服装，将是一个黄金机会。阿迪达斯一月在北京举行过一场时装秀，展示其为奥运会工作人员和志愿人员设计的带有祥云图案的服装。
耐克公司在去年6月独家发起，并推出纪念中国1984年奥运会的系列产品。在1984年，中国奥运军团赢得15枚金牌。此外还推出标有汉字的几款商品。
这是营销的一个转变。近年来，耐克宣扬美国式个人主义和美国的体育明星，并把乔丹变成了中国年轻人的英雄。现在中国青年想要看到自己的国家和体育明星照耀世界舞台。“中国的顾客十分愿意接纳不同的风格”，耐克中国发言人说，“中国元素的产品已经获得一定的成功。”
就今年来说，在中国耐克和阿迪达斯的销售额将分别超过10亿美元，中国是他们仅次于美国第二大市场。从2002年至2006年，运动鞋和服装的销售数量已经翻了一翻。总体而言，运动服销售额预计将每年增长20 ％ 。未来五年，有望达到35 ％至40 ％ 。在这诱人的前景下耐克和阿迪达斯将推出更多的的本地化产品。
在快速发展的中国，国外品牌在过去有一些失误。许多欧洲设计师过去利用花卉刺绣等中国元素来实现本土化，但销售不佳。因为在中国，人们不喜欢那些过时的、老式的图案。
在体育服装和运动鞋上运用中国的一些传统元素，如云彩，龙，扇子和明亮的颜色，让年轻的中国表达他们的今天的身份。”阿迪达斯上海设计中心主任马克•科林•托姆称。
消费者对此的反应不一。22岁的说唱歌手和DJ张晗在在网上展示在他的84元的耐克1984年奥运纪念款。“我没有能够亲眼目睹中国的第一面金牌，但这一系列设计给了我们一个机会去体验历史，”张先生说，“这非常适合我们80后的一代。”
而同时，中国的最大本土体育用品厂商李宁，却没有更多的把中国古代元素融进的他们设计的运动服。
跨国公司仍在学习在中国设计的一些相关的限制。近日，阿迪达斯召回香港商店装饰有中国国旗和公司的三条纹图案的手提袋。因为其涉及到中国禁止在商业产品和图像上使用的国旗图案的相关法律。
“国旗的应用设计实际是为中国作为08奥运会东道主表示敬意，”阿迪达斯发言人说。“阿迪达斯真诚地对其产品的设计违反相关法律表示歉意。”
