19日一早，读者拿到的《体坛周报》封底的耐克广告中，刘翔依然处于核心位置，目光坚毅，神情平静。不过广告词修改成了“爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来，爱付出一切，爱荣耀，爱挫折，爱运动，即使它伤了你的心”。

　　此前，广告的口号是“比赛第一”。

　　刘翔因伤退赛震惊了鸟巢、震惊了观众，当然，也震惊了那些押宝刘翔的赞助商。有报道称，刘翔退赛后，这些赞助商的营销计划将受到影响。业内人士估计，此番退赛，刘翔个人的损失将超过1亿，而赞助企业将减收超过30亿。

　　但更多商家还是对刘翔表示声援。“鉴于刘翔仍处运动生涯的巅峰年龄，伤愈复出后的成绩将有所保证，更因为他的形象良好，符合很多公司长期发展的计划。”一位广告公司高管表示，公司不会如此短视，刘翔的代言身价应基本不受影响。

　　赞助商紧急应对

　　刘翔的退赛忙坏了各家赞助商。本来，选择刘翔代言的赞助商都制作了大量广告，计划从8月18日刘翔首次参加比赛时开始投放，涉及电视、报纸、户外、互联网等多个平台，但现在不得不做出调整。

　　耐克中国传播总监朱近倩表示，新广告将从8月19日开始投放，不过，该公司暂时不会更改以刘翔为主题的电视广告，同时耐克会继续请刘翔做代言人。耐克此前曾表示，为刘翔专门设计研发的跨栏钉鞋将于8月18日出现在男子110米栏赛场。

　　多数赞助商在惊讶之余，仍表示支持和理解。“我们准备了不同的公关预案，如果刘翔赢了怎么说，如果刘翔输了怎么说，但我们万万没有想到他会退赛。”伊利公关部人士表示，作为赞助商，伊利会继续支持刘翔，广告投放会按原计划进行。“‘有我中国强’这个创意除了刘翔外，郭晶晶、中国羽毛球队都参与了。这个创意会继续沿用下去。”

　　伊利2006年2月与刘翔签了三年的合约。从2007年11月15日开始，伊利推出“有我中国强”广告，主角为刘翔与伊利董事长潘刚。2008年8月8日北京奥运会开始之后，郭晶晶和中国羽毛球队相继收获金牌入账，他们的形象也很快出现在了这则广告中间。伊利方面表示，他们未来还可能推出以郭晶晶为主的广告片。

　　而奥运全球合作伙伴VISA的广告词——“刷新梦想，12秒88”，现在听起来显然已经不合时宜。目前，VISA还没有透露是否将更改刘翔的广告。

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