新华网8月22日电奥运会开幕式满意度有多高？人们最关注的运动员会是谁？对于刘翔退赛，人们的反应如何？人们是通过哪种媒体来看奥运会的？央视市场研究股份有限公司（CTR）都做了的社会调查，8月21日的奥运直播室，请来了央视市场研究资深顾问姚林解开谜底。

　　如何选定对象进行调查？

　　CTR是全球数据最大的公司，主要是从事快速消费者与媒体的研究，包括电视媒体，广播媒体，互联网、报纸、期刊和户外研究，而在中国，则是叫央视市场研究股份有限公司。姚林透露，为奥运会设定的调查主要有三项。

　　“年初的时候进行奥运项目的调查，现在有三项调查，第一是奥运开幕之前，进行了四次调查，涉及全国四个主要城市，调查跟奥运相关的问题；第二个项目是开幕式调查，开幕式那天在全国15个城市展开调查，调查的时间几乎是跟开幕式同步，开幕式结束之后半小时后访问结束，重要是对开幕式满意度调查。第三个项目是比赛日开始之后，每天进行一次调查，这个调查覆盖到全国128个城市，每天有1500个样本，推及的人口的总数是3亿7千万。”

　　至于调查的对象是如何抽到，姚林说不同的调查有不同的方法。

　　“根据每一个城市的人口统计进行抽样，比如说北京市的朝阳区有多少人，根据人口规模和比例确定样本，然后再去抽， 抽的方法有的是按照地址抽的，这次调查是电话访问，用电话滚动抽的。”

　　全国98%的人观看了开幕式

　　根据奥组委发布的信息，全球超过40亿人关注了开幕式，而在中国的情况如何呢，群众的满意度有多高呢？

　　“根据我们调查，通过电视、网络、广播、手机电视、以及公交移动电视，各种具备转播功能的媒体，全中国加起来有98%的人口看了开幕式，这个比例超过电视开播所有节目的收视率。超过9成的人对开幕式表示满意，98.5%。的人认可开幕式展现了中国的文化和民族特色；95.3%。的人觉得色彩绚丽、灯光辉煌。”

　　而大家最关注的点火仪式，姚林说调查显示有94%在看，有75.3%的人评价充分体现了中国特色，将近50%的人觉得充分运用了高科技。

　　最受欢迎的运动员是姚明

　　姚林说，因为姚明，男篮的关注度特别高，而姚明也是关注度最高的运动员。

　　“人们对男篮的关注度很高，男篮几次的比赛收看和收听状况都非常高，都超过了50%，达到了57%，运动员当中关注度最高的是姚明，刘翔是第二。”

　　而对于刘翔的退赛，也做了调查。

　　“大家是否对刘翔因伤退赛是否接受，能否理解，调查的结果将近70%的人表示可以理解和接受。但是感到心理别扭、不接受的人比例也出乎我们的意外，达到了15.6%，在几次调查大家最喜欢的运动员当中，刘翔一直是居高不下的，但是这一次有15.6%的表示不大接受。”

　　奥运会媒体战：报纸依然保持老二的地位

　　而对于媒体大战，姚林说电视依然保持老大的位置，而感到意外的是，报纸仍然是第二媒体。

　　“曾经有人讲过奥运可能是报纸的一场灾难，为什么？因为大家去看电视、上网，听广播，看手机电视，报纸每天只能出一刊，做各种媒体的接触，调查的结果电视是第一媒体，过去是这样，现在还是这样，每天接触奥运当中97%左右是通过电视看的，接触奥运各种信息第二位媒体是什么？其实第二位是报纸。网络的接触比奥运会之前有了很大的提升，但是提升的结果跟报纸相比每天的接触依然有一点点距离，我们连续调查了12天了，报纸依然是第二媒体。”

　　姚林说奥运会期间许多报纸的发行量增多了，分析其中原因，主要是因为报纸的深度报道吸引了读者。

　　“奥运期间报纸的发行量增加了，说明买报纸的人多了，为什么买报纸的人多了？大家每天看赛事，不可能每天8个小时看电视，即使看了8个小时，但是非常想了解赛事前，赛事后运动员的准备，比赛过程中的新闻，这个时候我们发现报纸的优势出来了，实际上在中国的新闻记者队伍中，水平最高的是报纸记者，他门对新闻的敏感性，捕捉新闻的能力，对新闻的处理能力是水平最高的。看得出来，报纸实际上把它自己的优势发挥到了极致，我们拼的不是时间，而是通过报纸的延伸报道，通过文字的表现力，通过深刻性来抢占市场。可以说，报纸对读者和受众需要的把握和了解是做得非常棒的”

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